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中国太阳能热水器的品牌路程依旧艰辛



中国太阳能热水器的品牌路程依旧艰辛

中国太阳能热利用起源于上世纪70 年代。20 世纪80 年代,由于能源紧张引起国家和社会重视,国内许多科研院所、大专院校开始从事太阳能热利用的研究工作,以平板太阳热水器、闷晒热水器产品为主的一些生产制造企业相继诞生,但发展比较缓慢。。从“七五”至“十五”的科技攻关,将一大批科研成果转化为生产力,如:铜铝复合平板太阳集热器、全玻璃真空管太阳集热器及热水器,热管式真空管热水器等,尤其是立式单靶磁控溅射铝-氮/铝全玻璃真空太阳集热管技术的成功转化,全面带动了我国太阳能热利用的产业化进程。1996 年以前,太阳热水器产品以平板型为主,占70%以上。1996 年后,真空管型太阳热水器逐步成为市场主导产品,现已经占到87.5%以上。  

产业发展状况  
产业:太阳能热水器是我国太阳能利用中应用最广泛、产业化发展最迅速的太阳能产品。由我国自主开发生产的全玻璃真空管太阳集热器的科技水平、制造技术、生产规模均处于国际领先水平,且生产成本低廉,具有较强的国际竞争力。  

我国太阳热水器企业300 余家,年产值120 多亿元,初步形成了原材料加工、产品开发制造、工程设计和营销服务的产业体系,有力地带动了玻璃、金属、保温材料和真空加工设备等相关行业的发展,成为一个产业规模迅速扩大的新兴产业。

产量:我国的太阳热水器产业进入20 世纪90 年代后期以来发展迅速,生产量由1998 年350 万平方米增长到2004 年的1350 万平方米/年,热水器的总保有量由1998 年的1500 万平方米增长到2004 年的6200 万平方米,户均占有率达到7.8%,销售额达200 多亿元,形成一定的产业规模。

  当我们看到很多的广告,很多的企业大谈品牌推广,品牌策划,品牌策略的时候,我们很少真正的去想什么才是品牌。品牌是一种对市场充分了解的基础上,精确满足消费者需求并正确引导,使你的企业文化和产品品质融入消费者心中的一种过程。这个过程一旦成功,你的企业才真正形成了自己的品牌。存价值于无形当中。

  然而现在很多的企业还只是停留以简单的销售阶段,而不是战略意义上的营销层面,这些的企业往往采用一种分散式的营销方式 ,大量的销售人员在各地市场上独立作战,销量任务完成与否,很大程度上取决于整个市场行情的好坏,这样的企业或许能够对宏观市场有一个全面的涉及,但是他们却缺乏对整个市场强有力的控制能力。这恰恰说明了他们对品牌发展缺乏足够的认识与把握。

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